На "позитвное доверие" Сбербанк потратит $50 млн

Главная Общество
Россия
13:02 20 Апреля 2009
Автор: Sibnovosti.ru
версия для печати Ico_print

В рамках утвержденной в минувшем октябре стратегии развития до 2014 года Сбербанк пообещал развивать и укреплять свой бренд и ради этих целей не намерен скупиться на рекламу.

Как пишет газета "КоммерсантЪ", по замыслу компании на смену "инертному доверию" ("банк не обанкротится") должна прийти концепция "позитивного доверия". В опубликованных основных элементах стратегии она описана так: в банке "не обманут, в нем справедливые условия, в нем хорошо обслужат, он поможет принять сложное финансовое решение, исходя из интересов клиента". По итогам 2008 года Сбербанк увеличил свой медиабюджет на 46%, почти до $34 млн, увеличив почти в два с половиной раза свое присутствие на федеральном ТВ. В придуманных креативным агентством Leo Burnett роликах визит клиентов в банк был озвучен советскими песнями "Ты мне веришь или нет?", "Темная ночь", "Дружба крепкая".  

В январе этого года Сбербанк объявил тендер на медиасервис, пообещав его участникам до апреля 2010-го направить на рекламу около $50 млн. Возможно, бюджет даже превысит эту сумму, утверждают собеседники "Ъ" в агентствах. На минувшей неделе  Сбербанк объявил, что заниматься стратегическим планированием и закупками рекламы для банка будет входящее в Group M агентство Maxus. С таким бюджетом банк может попасть в список 20 крупнейших в стране рекламодателей, в котором финансовые учреждения до сих пор отсутствовали.

На эту тему
Sibnovosti.ru на Facebook Следи за новостями в группе Sibnovosti.ru на Facebook
Новости Красноярска: Полицейские задержали очередного «телефонного террориста»

Полицейские задержали очередного «телефонного террориста»

31 Октября 2020 г.
Им оказался 16-летний подросток
Новости Красноярска: В краевом центре ожидаются обильные осадки

В краевом центре ожидаются обильные осадки

31 Октября 2020 г.
Пасмурная и прохладная погода продержится весь уик-энд
Новости Красноярска: Железногорск закрыт для иногородних граждан

Железногорск закрыт для иногородних граждан

30 Октября 2020 г.
Ограничение связано с неблагоприятной эпидемиологической обстановкой
Новости Красноярска: Заблудившийся на «Столбах» мужчина вернулся домой спустя сутки

Заблудившийся на «Столбах» мужчина вернулся домой спустя сутки

30 Октября 2020 г.
В три часа ночи он позвонил родным и сказал, что заблудился
Новости Красноярска: Жительница Минусинска фиктивно регистрировала иностранцев

Жительница Минусинска фиктивно регистрировала иностранцев

30 Октября 2020 г.
За каждого она получала около 2 000 рублей
САМОЕ ЧИТАЕМОЕ
Новости Красноярска: Красноярский «Сокол» продолжает проигрывать

Красноярский «Сокол» продолжает проигрывать

31 Октября 2020 г.
Неудачная серия достигла 7 матчей
Новости Красноярска: Здание Ростелекома в центре Красноярска продают за полмиллиарда рублей

Здание Ростелекома в центре Красноярска продают за полмиллиарда рублей

30 Октября 2020 г.
Также на торги выставлен объект ООО «Телеком-5» на ул. Диктатуры Пролетариата
Rss_45