Romir исследовал показатели эффективности Красноярского рынка indoor-рекламы

Главная Общество

Indoor-рынок имеет уже более чем 15-летнюю историю и продолжает держать тенденцию к динамичному развитию, благодаря чему в самое ближайшее время Indoor имеет перспективу восприниматься рекламным сообществом столь же полноценно, что и традиционные каналы.

Главной задачей исследования было рассчитать качественные показатели по основным  носителям indoor-рекламы в Красноярске на базе крупнейших продуктовых ритейлеров местного рынка. Общее количество торговых площадок, оснащенных рекламными носителями на момент исследования насчитывало 124 объекта. Также целью стало получение социально-демографического портрета посетителей супермаркетов.

По методике исследования был проведен опрос «face-to-face» с выборкой 1075 респондентов, пропорционально структуре населения. Для расчетов также использовались цифры по количеству чеков, созданных за неделю в среднем и полученные из всех 124 исследуемых торговых точек.

Итоговые данные говорят о высокой покупательской активности аудитории красноярских супермаркетов и вовлеченности в контакт с носителями – 58% посетителей магазинов обращают внимание на транслируемую там информацию.

Исследователь приводит точные данные по качественным показателям из расчета на 1 неделю:

Reach (совокупный охват аудитории indoor-канала) – 30.27%

OTS (общее количество контактов ЦА с носителем) – 812 265 контактов

GRP (совокупный рейтинг носителя) – 114,49 пунктов

Результаты по исследованию социально-демографического портрета посетителей супермаркетов не стали большой неожиданностью и показали преобладание зрелой и активной аудитории. Более 45% – это лица в возрасте от 25 до 45 лет.

Интересно выглядят структуры аудитории по расходам на питание и по роду занятий:

Romir исследовал показатели эффективности Красноярского рынка indoor-рекламы

Структура по расходам на питание

Romir исследовал показатели эффективности Красноярского рынка indoor-рекламы

Структура по роду занятий

Руководитель ROMIR-Красноярск, Наталья Майстришина: - Результаты анализа целевой аудитории сети indoor-рекламоносителей позволяют сделать вывод о том, что данный канал дает возможность находиться в контакте с посетителями, имеющими высокую потребительскую активность и платежеспособность.

Справочная информация: Компания Ромир-Красноярск была образована в 2000 году. В 2005году компания вошла в общероссийскую партнерскую сеть Исследовательского Холдинга «Ромир» с центральным офисом в г. Москва. «Ромир» - это лидер исследовательского рынка, крупнейшая независимая частная исследовательская компания в России.

По материалам компании Ромир-Красноярск 

Новости Красноярска: Адвокаты Быкова просят рассматривать его дело судом присяжных

Адвокаты Быкова просят рассматривать его дело судом присяжных

22 Января 2021 г.
Протокол с ходатайством подписали в конце года
Новости Красноярска: В Казачинском появится Культурно-просветительский центр

В Казачинском появится Культурно-просветительский центр

22 Января 2021 г.
Его строительство начнется в этом году
Новости Красноярска: Что интересного находит в мусоре левобережный региональный оператор

Что интересного находит в мусоре левобережный региональный оператор

22 Января 2021 г.
Дайджест по необычным находкам
Новости Красноярска: Красноярцы жалуются на плохо работающий светофор перед Центральным парком

Красноярцы жалуются на плохо работающий светофор перед Центральным парком

22 Января 2021 г.
В самом центре самого большого города Енисейской Сибири проблемы у пешеходов
Новости Красноярска: Житель Красноярского края получил права и в этот же день потерял из-за пьянки за рулем

Житель Красноярского края получил права и в этот же день потерял из-за пьянки за рулем

22 Января 2021 г.
Судя по всему, водитель отмечал сдачу экзамена на права
Новости Красноярска: «КРК» вышла в социальные сети

«КРК» вышла в социальные сети

22 Января 2021 г.
Региональный оператор в режиме онлайн
САМОЕ ЧИТАЕМОЕ
Новости Красноярска: Бывшая глава сельсовета заплатит 3 миллиона рублей штрафа

Бывшая глава сельсовета заплатит 3 миллиона рублей штрафа

22 Января 2021 г.
Об этом рассказали в краевом суде
Новости Красноярска: В Красноярске благоустроят озеро Мясокомбината

В Красноярске благоустроят озеро Мясокомбината

22 Января 2021 г.
Это боль жителей микрорайона
Rss_45