Romir исследовал показатели эффективности Красноярского рынка indoor-рекламы
Indoor-рынок имеет уже более чем 15-летнюю историю и продолжает держать тенденцию к динамичному развитию, благодаря чему в самое ближайшее время Indoor имеет перспективу восприниматься рекламным сообществом столь же полноценно, что и традиционные каналы.
Главной задачей исследования было рассчитать качественные показатели по основным носителям indoor-рекламы в Красноярске на базе крупнейших продуктовых ритейлеров местного рынка. Общее количество торговых площадок, оснащенных рекламными носителями на момент исследования насчитывало 124 объекта. Также целью стало получение социально-демографического портрета посетителей супермаркетов.
По методике исследования был проведен опрос «face-to-face» с выборкой 1075 респондентов, пропорционально структуре населения. Для расчетов также использовались цифры по количеству чеков, созданных за неделю в среднем и полученные из всех 124 исследуемых торговых точек.
Итоговые данные говорят о высокой покупательской активности аудитории красноярских супермаркетов и вовлеченности в контакт с носителями – 58% посетителей магазинов обращают внимание на транслируемую там информацию.
Исследователь приводит точные данные по качественным показателям из расчета на 1 неделю:
Reach (совокупный охват аудитории indoor-канала) – 30.27%
OTS (общее количество контактов ЦА с носителем) – 812265 контактов
GRP (совокупный рейтинг носителя) – 114,49 пунктов
Результаты по исследованию социально-демографического портрета посетителей супермаркетов не стали большой неожиданностью и показали преобладание зрелой и активной аудитории. Более 45% – это лица в возрасте от 25 до 45 лет.
Интересно выглядят структуры аудитории по расходам на питание и по роду занятий:
Структура по расходам на питание
Структура по роду занятий
Руководитель ROMIR-Красноярск, Наталья Майстришина: - Результаты анализа целевой аудитории сети indoor-рекламоносителей позволяют сделать вывод о том, что данный канал дает возможность находиться в контакте с посетителями, имеющими высокую потребительскую активность и платежеспособность.
Справочная информация: Компания Ромир-Красноярск была образована в 2000 году. В 2005году компания вошла в общероссийскую партнерскую сеть Исследовательского Холдинга «Ромир» с центральным офисом в г. Москва. «Ромир» - это лидер исследовательского рынка, крупнейшая независимая частная исследовательская компания в России.
