МАРКЕТИНГ. НЕДЕЛЯ. Короткие встречи.

Москва. Российская неделя маркетинга. 25 – 28-е мая. Год 2016.

Маркетинг – немолодая, потасканная, все видавшая, но в целом пользующаяся спросом дама, как невинная девочка, по-прежнему хочет любви…

 

Сразу скажу, что все было не так уж и плохо. Три.. нет, четыре выступления были потрясающи. И по тому, как они говорили, и по сути того, что сказали.

 

Предлагаю запомнить эти имена.

 

Алексей Каптерев _ визуализирующий процесс мышления и при этом внятно объясняющий, как это делается. Вдобавок, показывающий, как это делает он. (!) Неописуемо.

 

Юрий Белонощенко _ создатель «Беби Клуба» самой быстрорастущей франшизы, теперь уже не только российской, и, при этом, ясно осознающий, как это делается и умеющий об этом рассказать.

 

Илья Балахнин _ восхитительный молодой проходимец (очень вероятно!), но умеющий блистательно объяснять, что маркетинг – реально действующий математически точный инструмент и показать понятно, как его лопасти могут/должны крутиться.

 

Ну и, с оговоркой, Гарретт Джонсон. Докладчик хороший, но слишком откровенный манипулятор. Хотя и небездарный. При том, что его участие в планировании одной известной кампании ставит под сомнение его личную квалификацию.

 

 

В остальном … путаница понятий, вздор/задор/ суперактивность и слабое понимание реалий индустрии (в первую очередь) организаторами, противоречивость задач и целей.

Обычная история. Я наблюдаю такие мероприятия уже больше восемнадцати лет.

 

МАРКЕТИНГ. НЕДЕЛЯ. Короткие встречи.

Еще. Какая-то часть того, что говорилось на этой конференция – правда. Но не очень большая и не целиком.

 

Из того, что действительно интересно и занимательно (коротко):

 

ПРОХОДИТ ВРЕМЯ ПРОДАВЦА, ПРИХОДИТ ВРЕМЯ ПОКУПАТЕЛЯ

(что вообще-то не глобальный тренд, а циклическое состояние, и не для всего рынка, а лишь для его сегментов, пусть и довольно крупных)

 

МЕНЯЙТЕ ВАШЕГО БОССА, ЕСЛИ ОН НЕ ДЕЛАЕТ ВАС (ДИРЕКТОРА ПО МАРКЕТИНГУ/МАРКЕТОЛОГА) ВТОРЫМ ЧЕЛОВЕКОМ В КОМПАНИИ

(агитаторы не в курсе видимо, что проблема более в том, что большинство присутствующих маркетологов (и они это понимают) самих гнать надо лопатой за недопустимо низкую квалификацию)

 

ПРИШЛО В РОССИИ ВРЕМЯ ПОНЯТЬ, ЧТО ЭПОХА САМОРАСТУЩЕГО БИЗНЕСА УТЕКЛА, А ЛЮБОЕ ДЕЛО НАДО ПЕСТОВАТЬ, ВЗРАЩИВАТЬ И ДЕБИЛЬНЫМИ ДЕЙСТВИЯМИ НЕ КОНОПАТИТЬ

(а вот это безусловная правда, с оговоркой одной, что ровно такой же период наступает сегодня в сфере самых передовых «цифровых» технологий в самой страшно сказать «силиконовой долине»)
 

Ну и главное. Имеющее отношение к теме, заявленной в этой ленте блогов.

При всем пафосе разговоров о том, как делать правильно, о точках контакта, думах о потребителе и его хотелках, маркетологи дружно забИвают на то, как делать так, чтобы кто либо рассмотрел/запомнил/ отметил все их идеи и послания.

 

МАРКЕТИНГ. НЕДЕЛЯ. Короткие встречи.

Пример. Доска спонсоров. Кошмар нейминга и графических решений.

Я удивляюсь, как они штаны то самостоятельно застегивают.

В итоге.

Понятно, зачем это организаторам. Совершенно неясно, зачем это все участникам.

Происходящее скорее напоминает чёс цирка шапито по России (в начале 20-го века).
Площадка фантастических иноземных аттракционов.

И выступления артистов с именами, переделанными на манер итальянских.

Из которых некоторые, очень и очень (что радует и воодушевляет) талантливы.

МАРКЕТИНГ. НЕДЕЛЯ. Короткие встречи.

 
Другие записи автора

2017 — Подводим итоги

9 Января 2018 г.
ПЕРВОЕ  Не родилась, не получила формы (или не оказалась нужной) идея нашего региона. Даже не знаю, чего в этом больше интриг или глупости. Со стороны и сообщества и властей я насмотрелся и на то и на другое в достатке. Время покажет, какой вред это принесет будущему, но очевидно, ...

Солнце или скопление звезд? Глава пятая. Последняя. Или первая

16 Июня 2017 г.
Вот, наконец, все в целом определилось. Две встречи. Два круглых стола. И полная ясность

А кто заказчик?!

7 Июня 2017 г.
Он отметает главную цель не потому, что она незначимая. Не потому, что она ему не интересна

Картина четвертая. Печальная!

15 Мая 2017 г.
Вообще-то, я человек, сомневающийся до какого-то момента

Три шага по земле. Часть 3-я

27 Марта 2017 г.
итак коллеги, тема не угасает

Смотри в небо, иди за горизонт! Часть 2

20 Марта 2017 г.
Совсем без денег не получится, я это осознаю

КРЯК ВСЕМУ!

7 Ноября 2016 г.
Событие, как отражение наступающей пустоты

Структура воздействия

31 Октября 2016 г.
Произошло удивительное событие: не так давно нобелевский комитет воспрянул ото сна

О спортивных символах. И вообще...

24 Октября 2016 г.
Штука символ чемпионата чего-то по футболу какого-то года в России

Простые формулы дизайна

12 Сентября 2016 г.
Две универсальных формулы в дизайне называются они «АБ» и «Дваждыдвачетыре»

Лето закончилось. Новые надежды

5 Сентября 2016 г.
Лето оказалось весьма примечательным в индустрии. Важной особенностью сезона стало окончательное смещение рекламы в он-лайн

КОПИРАЙТ. О словах, сообщениях и слоганах

29 Июня 2016 г.
На примерах. Немного. Почти без оценки. Скорее попытка понять

Клиент. Деньги, ложь и достоинство

20 Июня 2016 г.
В прошлой публикации я говорил о дизайне, но косвенно постоянно оппонировал понятию «клиент». Это неслучайно

Дизайн, который работает

14 Июня 2016 г.
Говорить на эту тему сложно. И не потому, что она скользкая, многослойная. А потому, что все (уточняю ВСЕ) считают себя специалистами в этой области

О маркетинге без терминов и пафоса

6 Июня 2016 г.
Маркетинг не в состоянии создать ни i-phone, ни i-pad, не подскажет сделать facebook

МАРКЕТИНГ. НЕДЕЛЯ. Короткие встречи.

2 Июня 2016 г.
Сразу скажу, что все было не так уж и плохо

Цена вопроса. Сколько должен стоить дизайн?

10 Мая 2016 г.
Стандартные цены в Москве начинаются с сумм близким к шести нулям

Дизайн. Работа проклятых?

25 Апреля 2016 г.
За годы работы в рекламе я так и не понял, что такое стиль

Самое удивительное событие прошедшей недели «Breakthrough Starshot»

19 Апреля 2016 г.
Это совместный проект Юрия Мильнера и Стивена Хокинга

Доска и мел. Два слова в защиту ремесла

12 Апреля 2016 г.
Сегодня о трансформации. Превращении. О том, как безжалостно и непрестанно течение жизни. В дизайне в частности.

ТЕЛЕ2. В опере должны петь, а в больнице оперировать

4 Апреля 2016 г.
Разбор рекламной кампании

Зачем денежным мешкам грязная, плебейская, слабо платежеспособная массовая контркультура?

28 Марта 2016 г.
Забавно, но русский корректор Microsoft Word не имеет такого имени в словаре

У настоящего дизайна задача простая - подавление и арест

21 Марта 2016 г.
Раз в неделю, здесь, я буду рисовать картину современного подхода к дизайну, как я это понимаю.
Rss_45